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产品的命名至关重要。 一个好的产品名字，往往能够帮助人们快速识别产品，甚至做购买决策。而总有一些品牌在给产品命名时收不住天马行空的思维，让人初闻其名时诧异、好奇，了解之后又拍案叫绝，真香。 比如说，小度在3月推出的一款科技产品「添添闺蜜机」。看到这个名字的时候，我的大脑当即宕机了1秒，闺蜜机是一种什么机？什么机才能称得上是闺蜜？ 这里我建议大家少废点脑子了，如果你好奇，为什么闺蜜机叫闺蜜机，来，看完这支短片你就懂了：

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「真闺蜜」间的「小心机」？小度无厘头短片很调皮

点开这支短片，开头的字幕就暗藏着玄机，很有意思：本片纯属脑洞，如有雷同，请原谅她。 从整体上来看，虽说整个片子由5个小故事组成，但小度也花了点小心思，即用音乐剧的音效作为映衬，让一个个充满了小戏谑和冷笑点故事从上演到转场自然衔接。 当然，最值得说道的还是内容本身，和最近一些很有调性的品牌短片不同，这支短片似乎对闺蜜间的那点小心机、小情绪洞察细腻，简直是广告界一股泥石流。 第一个故事：真闺蜜，敢脸大。在自拍的时候，是什么让她们一个比一个谦让、靠后？ 答案是：海阔天空退一脚，站在后面显脸小……与其和闺蜜比脸小，不如一起和闺蜜机合照，谁让27英寸的超大屏比脸大10倍呢！ 第二个故事：真闺蜜，能弯腰。讲完了“小心机”，小度又说起了闺蜜间的另一种相处模式：经常嘴硬心软，关键时刻愿意为你弯腰，男友力爆棚！这样的细节展现也让人同时记住了闺蜜机能“高低俯仰”随你调节这一特点。 第三个故事：真闺蜜，会真动。明明在家还没动身，但催促时嘴上总说是因为堵车了一动不动……这幅画面简直不要太真实。闺蜜不在的时候，闺蜜机也可以随时陪伴，不插电可移动，轻轻一推，走哪跟哪。 第四个故事：真闺蜜，看得清。损归损，逗归逗，可当你陷入爱情的粉色泡泡时，闺蜜还是会站出来及时帮你鉴别渣男，体现生活中闺蜜总是“看得清”的同时，也让人记住了闺蜜机的“LG高清类纸屏”。 以及最后一个故事：真闺蜜，一直在。闺蜜总是时时在你身边，闺蜜也总是在你喊她的时候怎么都不出现。老实说看到最后，小度一句“在呢”这个反转，我只能说是出乎意料，又在情理之中。 不知道你发现了没有，小度嘴上虽然说故事纯属脑洞，但无论是这两个小女生之间的故事，还是场景、画面，所有的一切感觉都非常有美感和真实感，让人不经意间想起了某个瞬间，身边好像也有这样一个人，有时候她很靠谱会无条件挺你，有时她又会放你鸽子，但能怎么办呢？自己的亲闺蜜，当然只能选择“原谅”她。

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无话题，不传播；无情绪，不品牌

看完短片，我们除了被小度一如既往的小机灵折服之外，更有感于其创意背后的深思：当新品上市时，品牌要把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，并在极短的时间内建立起他们对产品的认知和信任并非易事，而小度似乎探索出了一个独属于自己的解法。 在我们看来，小度将新品命名为「添添闺蜜机」，这并非只是为了标新立异，博眼球，而是有着清晰的底层逻辑：将产品的功能属性和情感价值协同起来，以进一步唤醒用户对产品的印象和对产品核心功能点的感知与记忆。当下年轻消费者们，越来越看重品牌及产品带给他们的情感满足已是不争的事实。而小度一直将「陪伴」作为品牌核心价值，显然深谙消费者的内心需求。 这次用「闺蜜机」为全新物种新产品命名也是一样，除了勾起用户的好奇，让产品更具辨识度以外，可以说与小度一直以来塑造出的温暖、有趣、陪伴年轻人的品牌形象毫无违和感。再加上“闺蜜”一词放在这款可以自由移动调节，在家里任何空间如影随行地陪伴用户的产品上也十分贴切，完美戳中了以女性为主的主要目标用户群体内心的柔软。 另外，这一条充满小戏谑和冷笑点的短篇广告的创意，也正是根植于产品的研发理念，或者说是品牌的核心价值。短片在以看似无厘头、细思又却有关联的反转，传递「添添闺蜜机」的差异化产品形态特点及功能卖点的同时，也因对闺蜜间的小情绪的精准洞察而引发了不少用户的共鸣，赋予了产品温暖的底色和更多的话题性。 有话题，则意味有流量、有关注。事实也正是如此，小度这支短片在B站发布后，冲上了全站热榜，引发了大量网友共鸣，纷纷留言互动，还有网友因非常喜欢片子清新的画风和场景而进行了手绘。 短片和相关话题的走红并不局限于B站一个平台，在一些抖音创意类账号将添添闺蜜机这支短片搬运到抖音之后，很快抖音热榜里也出现了它的身影。除此之外，小度在小红书上发起的话题活动#真闺蜜、敢脸大#，也让年轻人在哈哈一笑之余积极地加入到了话题中来，可谓有效撬动了新品上市传播的快速破圈。 而差异化的产品认知+高密度、规模化的曝光，带来的效果也十分明显：小度闺蜜机开售10天，单抖音渠道日销售额就突破了300万，一度全平台断货。当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻一代对传统广告开始不屑一顾，当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海，小度将新品上市的营销前置，把创意和洞察根植于产品的研发阶段，协同产品的功能属性和情感价值的玩法，或给品牌新品如何快速破圈提供了一条不错的解题思路。 作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292